هل تواجه صعوبة في جعل موقعك يظهر في صدارة نتائج محركات البحث؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت لست وحيدًا. يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا معقدًا ويتغير باستمرار، ولكن باستخدام الاستراتيجيات والتكتيكات المناسبة، يمكنك تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني على محركات البحث وجذب المزيد من حركة المرور.
في هذا الدليل، سنشرح كل ما تحتاج إلى معرفته حول SEO، بما في ذلك أساسيات كيفية عمل محركات البحث وبحث الكلمات المفتاحية وتحسين الصفحات الداخلية وبناء الروابط، والمزيد.
كيف تعمل محركات البحث
قبل أن ننغمس في تفاصيل SEO، من المهم فهم كيف تعمل محركات البحث مثل جوجل. على المستوى العالي، تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لزيارة وفهرسة المواقع الإلكترونية، ثم تستخدم هذه الفهارس لتزويد المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات مفتاحية أو عبارات محددة بنتائج ذات صلة.
لتحديد الصفحات التي يجب أن تتصدر نتائج البحث لأي استعلام محدد، تستخدم محركات البحث مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك:
- الملاءمة: مدى تطابق محتوى الصفحة مع استعلام البحث الخاص بالمستخدم.
- السلطة أو الموثوقية: مدى ثقة ومصداقية الموقع، حسب عوامل مثل عدد وجودة الروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع.
- تجربة المستخدم: مدى سهولة تصفح واستخدام الموقع، حسب عوامل مثل معدل الارتداد، والوقت المستغرق في الموقع، ونسبة النقر.
بحث الكلمات المفتاحية
يعتبر بحث الكلمات المفتاحية واحدًا من أهم الخطوات في تحسين موقعك لمحركات البحث. يتضمن هذا تحديد الكلمات والعبارات المحددة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن محتوى متعلق بصناعتك أو مجالك الأساسي.
هناك العديد من الأدوات والتقنيات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث الكلمات المفتاحية، بما في ذلك:
- خطط الكلمات المفتاحية لـ Google: تتيح لك هذه الأداة المجانية البحث عن الكلمات المفتاحية ومعرفة مدى انتشارها في جوجل، وكذلك مدى التنافس عليها.
- تحليل المنافسين: انظر إلى الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك، وانظر إلى ما إذا كان هناك أي ثغرات في استراتيجيتهم يمكنك ملؤها.
- الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي: راقب المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بصناعتك أو مجالك لمعرفة اللغة والمصطلحات التي يستخدمها جمهورك المستهدف.
بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة، من المهم استخدامها بشكل استراتيجي عبر موقعك على الويب للإشارة إلى محركات البحث عن محتواك. ولكن كن حذرًا عدم إساءة استخدامها، حيث يمكن أن يتم اعتبار هذا التصرف كسبامي وأن يؤثر سلبًا على ترتيب محركات البحث لموقعك.
التحسين على الصفحة
يشير التحسين على الصفحة إلى الخطط المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحسين الصلة والاستخدامية لصفحات موقعك الفردية. وتشمل بعض تقنيات التحسين على الصفحة الرئيسية ما يلي:
- تحسين علامات العنوان: هي النص الذي يظهر في أعلى نافذة المتصفح عند زيارتك للصفحة. كما أنها واحدة من أهم عوامل التصنيف على الصفحة، لذلك تأكد من تضمين الكلمة المستهدفة وعنوان وصفي جذاب.
- كتابة محتوى عالي الجودة: يمكن أن يساعد المحتوى الجيد المكتوب والمفيد والمتعلق بجمهورك المستهدف على تحسين تصنيف محركات البحث وزيادة حركة المرور المجاني “Organic” إلى موقعك.
- استخدام علامات العنوان الفرعية: تساعد علامات العنوان الفرعية (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) في تنظيم محتواك وجعله أكثر قراءة للمستخدمين ومحركات البحث. استخدمها بشكل استراتيجي لتقسيم محتواك إلى أقسام منطقية وتضمين الكلمات المستهدفة.
- تضمين نص بديل للصور: لا يمكن لمحركات البحث قراءة الصور، لذلك من المهم تضمين نص بديل يصف الصورة ويشمل الكلمات المستهدفة.
بناء الروابط
يشير بناء الروابط إلى عملية الحصول على روابط خارجية من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك الخاص. تستخدم محركات البحث هذه الروابط كإشارة عن مصداقية موقعك وصلته بالموضوع، لذا فمن المهم بناء ملف روابط خلفي متنوع وعالي الجودة.
بعض استراتيجيات بناء الروابط الفعالة تتضمن
- الكتابة بصفة ضيف: تواصل مع مدونات أو مواقع أخرى في صناعتك واقترح الكتابة كضيف في صفحتهم مقابل الحصول على رابط يشير إلى موقعك.
- بناء الروابط المكسورة: العثور على الروابط المكسورة على مواقع أخرى في صناعتك ، والتواصل مع مالك الموقع لاقتراح رابط بديل (الأفضل هو الذي يشير إلى محتواك الخاص).
- استرداد الروابط: تحديد الحالات التي تم ذكر علامتك التجارية أو محتواك على مواقع أخرى بدون وصلة تشير إلى موقعك ، والتواصل لطلب إضافة رابط.
من المهم تذكر أن ليس جميع الروابط متساوية القيمة. الروابط من المواقع ذات السلطة العالية والمحتوى ذي الصلة هي أكثر قيمة من الروابط من المواقع ذات الجودة الضعيفة أو غير المتعلقة. لذا، تركز على بناء ملف روابط متنوع وعالي الجودة على مدى الوقت بدلاً من محاولة الحصول على أكبر عدد من الروابط ممكن في فترة قصيرة.
القياس وتحسين أداء الـ SEO الخاص بك
بمجرد تنفيذك لاستراتيجية الـ SEO الخاصة بك، من المهم تتبع أدائك وإجراء التعديلات اللازمة حسب الحاجة. هناك العديد من الأدوات والمقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس أداء الـ SEO الخاص بك، بما في ذلك:
- جوجل أناليتكس: هذه الأداة المجانية توفر الكثير من البيانات حول حركة المرور وسلوك المستخدمين على موقعك الإلكتروني، بما في ذلك مقاييس
- مثل معدل الارتداد، الوقت المقضي على الموقع، ومعدل التحويل.
- Search Console: هذه الأداة المجانية من جوجل توفر رؤى حول أداء موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور إلى موقعك وكم مرة تظهر صفحاتك في نتائج البحث.
- تصنيف الكلمات الرئيسية: استخدم أداة تتبع الكلمات الرئيسية لمراقبة تصنيف موقعك في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.
إذا وجدت أن أداء الـ SEO الخاص بك لا يتحسن بسرعة كما تريد، فكر في إجراء تعديلات على استراتيجيتك بناءً على البيانات التي تجمعها. قد تشمل هذه التعديلات تحسين الـ on-page optimization، بناء المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة، أو التركيز على كلمات أو مواضيع مختلفة.
الخلاصة
تحسين محركات البحث هي مجال معقد ومتغير باستمرار، ولكن باستخدام الاستراتيجيات والتكتيكات المناسبة، يمكنك تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك في محركات البحث وجذب المزيد من حركة المرور المجانية “Organic”. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين محتوى صفحاتك، وبناء ملف خلفيات متنوع وذو جودة عالية، وقياس أداءك على مدى الوقت، يمكنك زيادة رؤية موقعك ودفع المزيد من التحويلات والإيرادات لعملك.